Die Mode- und Bekleidungsindustrie hat im vergangenen Jahr einige interessante Richtungen eingeschlagen. Einige dieser Trends wurden durch die Pandemie und kulturelle Veränderungen ausgelöst, die sich auf Jahre hinaus nachhaltig auswirken können.
Als Verkäufer in der Branche ist es ein absolutes Muss, sich dieser Trends bewusst zu sein. In diesem Beitrag werden wir 9 der Top-Trends in Mode und Bekleidung aufschlüsseln, bevor wir uns mit einigen Vorhersagen für das Jahr 2021 für die Branche befassen. Wir werden die Dinge abschließen, indem wir einige der besten Tipps für den Verkauf von Kleidung auf Alibaba.com besprechen.
Werfen wir einen Blick auf einige schnelle Branchenstatistiken, um loszulegen.
Inhaltsverzeichnis
- Die Modebranche auf einen Blick
- Top 9 Trends in der Mode- und Bekleidungsindustrie
- Prognosen für die Mode- und Bekleidungsindustrie 2021
- Tipps für den Verkauf von Kleidung auf alibaba.com
- Abschließende Gedanken
Die Modebranche auf einen Blick
Bevor wir in die Top-Trends der Mode- und Bekleidungsindustrie eintauchen, werfen wir einen kurzen Blick auf eine Momentaufnahme der Branche auf globaler Ebene.
- Die globale Fast-Fashion-Industrie soll bis zum Jahr 2028 einen Wert von 44 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Es wird erwartet, dass Online-Shopping in der Modebranche bis zum Jahr 2023 27 % erreichen wird, da immer mehr Käufer Kleidung online kaufen.
- Die Vereinigten Staaten sind mit einem Marktwert von 349.555 Millionen US-Dollar führend bei den weltweiten Marktanteilen. China liegt mit 326.736 Mio. USD knapp an zweiter Stelle.
- 50 % der B2B-Käufer suchen im Internet nach Mode- und Bekleidungsprodukten.
Branchenbericht 2021
Mode- und Bekleidungsindustrie
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Top 9 Trends in der Mode- und Bekleidungsindustrie
Wie bereits erwähnt, hat die globale Mode- und Bekleidungsindustrie im letzten Jahr einige große Veränderungen erlebt. Werfen wir einen Blick auf die Top 9 Trends in dieser Branche.
1. E-Commerce wächst weiter
Online-Shopping ist seit einigen Jahren bei Verbrauchern beliebt, aber mit COVID-bedingten Sperren mussten Geschäfte viele Monate lang schließen. Leider wurden viele vorübergehende Schließungen dauerhaft, da diese Geschäfte die Verluste nicht absorbieren und sich erholen konnten.
Glücklicherweise wurde E-Commerce bereits vor der Pandemie zur Norm, sodass einige Unternehmen überleben konnten, indem sie sich fast ausschließlich auf E-Commerce umstellten. Derzeit gibt es für Unternehmen nicht viele Vorteile, wieder in stationären Geschäften zu verkaufen, daher ist es wahrscheinlich, dass der E-Commerce weiter wachsen wird.
2. Kleidung wird geschlechtslos
Die Vorstellung von Gender und die „Normen“, die diese Konstrukte umgeben, entwickeln sich weiter. Seit Jahrhunderten hat die Gesellschaft Männer und Frauen in zwei verschiedene Kisten gesteckt. In vielen Kulturen verschwimmen jedoch die Grenzen und die Menschen beginnen, Kleidung zu tragen, in der sie sich wohl fühlen, anstatt in der, die ihnen aufgrund ihres Geschlechts zugewiesen wurde.
Dies hat die Schaffung von geschlechtsloserer Kleidung ausgelöst. Derzeit gibt es nur wenige völlig geschlechtslose Marken, aber viele Marken integrieren Unisex-„Basics“ -Linien. Einige der beliebtesten geschlechtslosen Marken sind Blindness, One DNA und Muttonhead.
Natürlich ist die Mehrheit der Modebranche in „Männer“, „Frauen“, „Jungen“ und „Mädchen“ unterteilt, aber Unisex-Optionen geben den Menschen die Möglichkeit, sich vor diesen Labels zu scheuen, wenn sie es vorziehen.
3. Steigerung des Absatzes von bequemer Kleidung
COVID-19 hat die Lebensweise vieler Menschen verändert. Da viele Erwachsene auf Fernarbeit umsteigen, Kinder auf Fernunterricht umsteigen und viele öffentliche Orte geschlossen werden, verbringen die Menschen mehr Zeit zu Hause. Da die Menschen zu Hause festsitzen, ist der Verkauf von Athleisure deutlich gestiegen1 und Loungewear.
Im März 2020 gab es einen Anstieg um 143%2 bei den Pyjama-Verkäufen, verbunden mit einem Rückgang der BH-Verkäufe um 13%. Die Leute begannen von Anfang an, Komfort zu priorisieren.
Im letzten Quartal 2020 begannen viele Modehändler zu erkennen, dass Komfort zu einem Schlüsselfaktor geworden ist. Sie arrangierten ihre Kampagnen, um die bequemsten verfügbaren Artikel hervorzuheben.
Da viele Unternehmen weiterhin das Arbeiten von zu Hause aus ermöglichen, ist es möglich, dass dieser Trend noch eine Weile andauert.
4. Ethisches und nachhaltiges Kaufverhalten
In den letzten Jahren haben immer mehr Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens auf gesellschaftliche Themen im Zusammenhang mit der Modebranche aufmerksam gemacht, insbesondere in Bezug auf Fast Fashion.
Für den Anfang Textilabfälle3 ist aufgrund des Kaufverhaltens der Verbraucher auf einem Allzeithoch. Die Menschen kaufen mehr Kleidung, als sie brauchen, und jedes Jahr landen Milliarden Tonnen im Müll. Um dieser Verschwendung entgegenzuwirken, neigen einige Leute zu Marken, die entweder hochwertige Produkte herstellen, die lange halten sollen, oder die recycelte Materialien verwenden, um ihre Kleidung herzustellen.
Ein weiteres ethisches Problem, das häufig auftritt, ist die Nutzung von Sweatshops. Die Vorstellung, dass Fabrikarbeiter für ihre Arbeit unter sehr schlechten Bedingungen ein paar Cent bezahlt bekommen, kommt vielen nicht gut an. Da diese Probleme immer stärker ins Bewusstsein gerückt werden, bevorzugen immer mehr Verbraucher Marken, die faire Handelspraktiken anwenden4.
Da die Menschen weiterhin Lebensstiländerungen in Richtung Nachhaltigkeit und dergleichen vornehmen, könnten diese Trends wahrscheinlich noch Jahre andauern.
5. Das Wachstum von „ReCommerce“
Im letzten Jahr hat „ReCommerce“ an Popularität gewonnen. Dies bezieht sich auf den Kauf gebrauchter Kleidung in einem Secondhand-Laden, Konsignationsladen oder direkt bei einem Verkäufer im Internet. Consumer-to-Consumer-Marktplätze wie LetGo, DePop, OfferUp und Facebook-Marktplätze haben den „ReCommerce“-Trend sicherlich gefördert.
Ein Teil dieses Trends hat mit der Verlagerung hin zu umweltfreundlichem Kauf und der Reduzierung von Abfall zu tun, aber auch das „Upcycling“ und die Wiederverwendung von Vintage-Stücken sind auf dem Vormarsch. Upcycling ist im Grunde, wenn jemand ein Kleidungsstück nimmt und es so umgestaltet, dass es seinem Stil entspricht. Manchmal beinhaltet dies das Färben, Schneiden und Nähen von Kleidung, um etwas Neues herzustellen.
Ein weiterer großer Reiz von ReCommerce für Verbraucher besteht darin, dass sie schonend gebrauchte Kleidung zu einem Bruchteil des Einzelhandelspreises erhalten.
6. Slow Fashion übernimmt die Oberhand
Die Menschen haben begonnen, Fast Fashion wegen ihrer ethischen Implikationen in Bezug auf Nachhaltigkeit und Menschenrechte zu verachten. Natürlich wird Slow Fashion zu einer beliebten Alternative und Marken mit Autorität in der Modebranche setzen sich für den Wandel ein.
Dazu gehört auch „saisonlose“ Mode. Große Player im Modebereich haben sich bewusst von den regulären saisonalen Veröffentlichungen neuer Styles entfernt, da dieser Ansatz natürlich zu Fast Fashion führte.
Es gab absichtliche Veröffentlichungen von Stilen, die traditionell in anderen Saisons verwendet wurden. Blumendrucke und Pastellfarben wurden beispielsweise häufig mit Frühjahrsmodelinien in Verbindung gebracht, aber einige Marken haben diese Drucke in ihre Herbstversionen aufgenommen.
Das Ziel, saisonunabhängige Mode zu kreieren und den saisonalen Trends entgegenzuwirken, besteht darin, Verbraucher und andere Designer zu drängen, Teile länger als ein paar Monate im Stil zu halten. Dies ermöglicht es Marken, qualitativ hochwertigere Stücke mit höheren Preisschildern herzustellen, die mehrere Saisons halten sollen.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich dieser Trend in Zukunft entwickelt, da viele Modemarken diese Praktiken noch nicht übernommen haben. Da jedoch führende Unternehmen der Branche die Initiative ergriffen haben, werden möglicherweise mehr Unternehmen dem Beispiel folgen.
7. Online-Shopping entwickelt sich weiter
Online-Shopping ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, jedoch zögern viele Verbraucher, Kleidung online zu kaufen, da sie sehen möchten, wie der Artikel zu ihnen passt. Im vergangenen Jahr haben wir das Aufkommen von Technologien gesehen, die dieses Problem lösen.
E-Commerce-Händler verbessern das Online-Shopping-Erlebnis mit Hilfe von Virtual Reality und Augmented Reality-Technologie. Beide Technologien geben Käufern die Möglichkeit, eine virtuelle Umkleidekabine zu verwenden, um zu sehen, wie der Artikel im wirklichen Leben aussehen würde.
Es gibt einige Apps, die diese Art der Demonstration unterstützen. Diese Technologie wird noch perfektioniert, sodass es wahrscheinlich ist, dass immer mehr Händler sie in den nächsten Jahren in ihren Online-Shops implementieren werden.
8. Inklusivität herrscht
Seit vielen Jahren fällt es Frauen in Übergrößen schwer, eine große Auswahl an Kleidung zu finden, die zu ihrem Körpertyp passt. Viele Marken haben diese Frauen übersehen und es versäumt, Styles zu kreieren, die zu Menschen passen, die keine Standardgröße in Small, Medium, Large oder Extra Large tragen.
Body Positivity ist ein wachsender Trend, der Körper aller Formen und Größen schätzt. Dies hat zu mehr Inklusivität in der Mode in Bezug auf verfügbare Größen und Stile geführt.
Laut Studien von Alibaba.com, wird der Markt für Übergrößen-Damenbekleidung bis Ende dieses Jahres voraussichtlich einen Wert von 46,6 Mrd. Dies bedeutet, dass Frauen in Übergröße mehr Kleidungsoptionen als je zuvor haben.
Die Inklusivität endet hier nicht. Marken wie SKIMS kreieren „nackte“ und „neutrale“ Stücke, die nicht nur für Menschen mit heller Hautfarbe geeignet sind.
Andere Marken entwickeln inklusive Bekleidungslinien, die verschiedenen medizinischen Bedingungen gerecht werden, die dauerhafte Hardware wie Katheter und Insulinpumpen erfordern.
Neben der Entwicklung von Stilen, die für mehr Menschen geeignet sind, fügt die Modeindustrie ihren Kampagnen mehr Repräsentation hinzu. Progressivere Marken stellen Modelle verschiedener Rassen mit unterschiedlichen Körpertypen ein, damit mehr Verbraucher in Zeitschriften, auf Werbetafeln und in anderen Anzeigen Menschen sehen können, die ihnen ähnlich sehen.
9. Zahlungspläne werden verfügbar
Viele Einzelhändler bieten Verbrauchern die Möglichkeit, Zahlungen nach dem Kauf zu tätigen. Ein Käufer könnte beispielsweise eine Bestellung im Wert von 400 USD aufgeben und zum Zeitpunkt des Kaufs nur 100 USD bezahlen und dann den Restbetrag in den nächsten drei Monaten in gleichen Zahlungen bezahlen.
Dieser „Buy Now, Pay Later“ (BNPL)-Ansatz ermöglicht es Verbrauchern, Geld auszugeben, das sie nicht unbedingt haben. Dies begann bei Modemarken der unteren Preisklasse und schleicht sich in den Designer- und Luxusbereich ein.
Dies ist noch so neu, dass es kaum Informationen darüber gibt, wie sich dies auf die Branche auf lange Sicht auswirken wird.
Prognosen für die Mode- und Bekleidungsindustrie 2021
Es ist sehr schwer vorherzusagen, wie die Mode- und Bekleidungsindustrie im Jahr 2021 aussehen wird, da wir uns immer noch inmitten einer Pandemie befinden. Es gibt noch viele Unsicherheiten und viele Menschen leben immer noch nicht wie gewohnt, daher ist es schwer zu sagen, ob oder wann das Konsumverhalten wieder so wird, wie es vorher war5.
Es besteht jedoch eine gute Chance, dass die Trends in Bezug auf neue und verbesserte Technologien und soziales Bewusstsein noch eine Weile andauern. Die Technologie wird sich wahrscheinlich weiter verbessern, und die Menschen werden das soziale Bewusstsein mehr wertschätzen, wenn sie sich für komplexe globale Probleme bewusster und besser ausgebildet werden.
Tipps für den Verkauf von Kleidung auf Alibaba.com
Alibaba.com ermöglicht Transaktionen zwischen vielen Käufern und Verkäufern in der Modebranche. Wenn Sie vorhaben, Kleidung auf Alibaba.com zu verkaufen, können Sie einige Dinge tun, um die Bekanntheit Ihrer Produkte zu erhöhen und mehr Verkäufe zu erzielen.
Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Tipps für den Verkauf auf unserer Plattform.
1. Achten Sie auf die Trends
Die Modebranche verändert sich ständig und entwickelt sich weiter, aber einige der Trends, die wir im letzten Jahr gesehen haben, könnten für die kommenden Jahre den Ton angeben.
Inklusivität und die Vorliebe für nachhaltige Mode sind beispielsweise zwei Trends, die eine Marke generell positiv beleuchten. Sie können nichts falsch machen, wenn Sie einige sozialbewusste Praktiken in Ihr Unternehmen integrieren.
Darüber hinaus könnte Ihnen die Integration von Virtual Reality und Augmented Reality helfen, mit anderen Unternehmen der Branche auf dem Laufenden zu bleiben.
Sie müssen nicht Ihre gesamte Mission ändern oder Ihren Betrieb verlagern, um sich perfekt an Trends auszurichten, aber mit den Neuerungen in der Branche Schritt zu halten, kann Ihnen einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen, die dies versäumt.
2. Verwenden Sie professionelle Fotos
Eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Kleidungsangebote von den anderen abzuheben, ist die Verwendung professioneller Fotos. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Kleidung an verschiedenen Modellen und aus verschiedenen Blickwinkeln zu fotografieren.
Das sieht viel ansprechender aus als Kleidung, die auf einer Schaufensterpuppe inszeniert oder auf ein Foto eines Models gephotoshoppt wird.
Wenn Sie Nahaufnahmen der Nähte und des Stoffes aus verschiedenen Winkeln machen, erhalten Benutzer eine bessere Vorstellung davon, wie die Kleidung im wirklichen Leben aussehen wird.
3. Optimieren Sie Produkte und Beschreibungen
Alibaba.com ist ein Marktplatz, der eine Suchmaschine verwendet, um Käufern zu helfen, die Artikel zu finden, nach denen sie suchen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Produkte und Beschreibungen mit Keywords optimieren können, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
4. Anpassungen anbieten
Viele Käufer suchen nach individuellen Stücken, sei es bei der Auswahl von Farben oder dem Hinzufügen von Logos. Seien Sie bereit, sich anzupassen, wenn Sie die Ressourcen dazu haben. Geben Sie auf Ihren Profil- und Produktlistenseiten an, dass Sie anbieten OEM-Services oder ODM-Fähigkeiten.
5. Proben senden
Da es in der Modebranche eine so große Auswahl an Qualitäten von Kleidungsstücken gibt (und gewünscht), werden Ihre Kunden wahrscheinlich Muster zu schätzen wissen, damit sie sicher sein können, dass sie das kaufen, wonach sie suchen. So können sie den Stoff selbst erfühlen und die Artikel im echten Leben sehen.
Viele Verkäufer verwenden Mindestbestellmengen Verbraucher daran zu hindern, einzelne Kleidungsstücke zum Großhandelspreis zu kaufen. Sie können dies umgehen, indem Sie Muster zum Einzelhandelspreis senden.
6. Vorausplanen
Bereiten Sie sich rechtzeitig auf Zuflüsse bei saisonalen Bekleidungsverkäufen vor. Wenn Sie Mäntel an Geschäfte verkaufen, die sich an einem Ort befinden, an dem das Winterwetter im Dezember beginnt, stellen Sie sicher, dass Ihre Käufer im September oder Oktober Lagerbestände haben.
Auch wenn die Käufer in Richtung „saisonlose“ Mode tendieren, besteht bei den Wetterumschwüngen das ganze Jahr über ein Bedarf an diesen Kleidungsstücken.
Postzeit: 26. März 2021